ガイアの夜明け 
作業服からアウトドアウェアのジャンルへと、進化と拡大を続けている「ワークマン」。その勢いは止まることを知らず、進化を遂げようとするその挑戦を追う。
番組内容
番組内容
作業服からアウトドアウェアのジャンルへと、進化と拡大を続けている「ワークマン」。その勢いは止まることを知らず、前回（２０２１年４月放送）紹介した新型店「＃ワークマン女子」は、すでに１１店舗を展開。さらには女性向けスーツにまで進出、子ども向けの商品も充実させている。
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そうした中、急速に人気を集めているのがキャンプに使える商品だ。火の粉に強い手袋やペットボトルを保冷（保温）できる真空ホルダーなどは品切れが続出。ワークマンのキャンプ関連の商品構成は１０倍に増え、売上も１１倍に伸びており（２０２１年９月時点昨対比）、客からは「キャンプ用品をもっと作ってほしい」という声が。そこでワークマンは、満を持してテントなどキャンプ用品の開発に本格的に乗り出した。
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その一方で、ワークマンが今も抱えている「俺たちのワークマン問題」。客層を広げていく戦略には、長年ワークマンを支えてきた現場で働く人たちからは不満の声もあがっている。そこでワークマンが開発をスタートさせたのは、作業服を”極めた”新商品だ。原点を忘れることなく進化を遂げようとするワークマン。その挑戦を追う。
出演者
【案内人】松下奈緒
【ナレーター】眞島秀和
